LPでブランディングはできない！

LP、つまりランディングページ（日本語でいう着地ページ）は、主に広告の成果を最大化するために用いられるものです。

これは、広告からLPに誘導し、訪問者に問い合わせや購入といったアクションを促す、1ページ完結型のウェブサイトです。

僕たちは頻繁にLPの制作依頼を受けています。

依頼時、多くの方が問い合わせ獲得のほかに、ブランディングの一環としても機能するLPを求めることがあります。

その気持ちはよく理解できます。

しかし、成果の最大化とブランディングを同時に目指すと、

目的が中途半端になり、結局どちらも達成できない状況に陥りがちです。

その主な理由は以下の3つです。

焦点の散漫

例えば、水道修理サービスの申し込みを目的としたLPがあったとします。

このLPに訪れる人は、水漏れなど緊急の問題を抱えています。

しかし、LPに会社の歴史や価値観、持続可能性への取り組みなどのブランディング要素を加えると、

訪問者は何をすべきか迷い、申し込まずにページを離れる可能性が高くなります。

スペースと時間の制約

LPは限られたスペースと訪問者の短い滞在時間で成果を出さなければなりません。

両方の目的を追求しようとすると、情報過多になり、どちらの目的も十分に達成できなくなる可能性があります。

計測の複雑性

LPの成果をコンバージョンとブランド認知度の両方で測定しようとすると、

どちらが成功しているのか、またどちらに改善が必要なのかを判断するのが難しくなります。

LPはブランディング戦略の一部として有用ですが、ブランディングを完全に行うには制約が多すぎます。

LPは通常、一つまたは少数の明確な目的に特化して設計されるべきです。

複数の目的を達成しようとすると、各目的が中途半端になるので注意が必要ですね！

それではまた！